Как изменить URL для успешной поисковой оптимизации сайта?

Автор статьи: Михаил Самсонов
http://www.get-profit.com

При написании использованы материалы статьи Адрианы Иордан. Перевод мой.

Модифицируем URL

Сейчас уже не является секретом то факт, что сайт без поисковой оптимизации имеет все шансы не быть проиндексированным поисковыми роботами. В результате, он практически (или совсем) не будет отображаться в поисковой выдаче, что существенно снизит конверсию сайта. Данная ситуация легко меняется путем некоторых "косметических операций" с сайтом. Одной из таких операций является модификация URL. Кто-то считает это сложным и ненужным, а кто-то - полезным и перспективным. Как бы то ни было, следует этим пользоваться.

Чем полезны "чистые" URL?

Основных причин для модифицирования URL две:

Первой причиной является поисковая оптимизация сайта. Похоже, что поисковые системы лучше относятся к URL, не содержащим длинные строки запросов. К примеру, http://www.example.com/4/basic.html проиндексируется гораздо проще, чем его динамическая форма http://www.example.com/cgi-bin/gen.pl?id=4&view=basic, которую может проигнорировать поисковая система.
С "чистыми" URL поисковые системы могут определить имена папок сайта и сопоставить ссылки по сайту с ключевыми запросами. Многие специалисты по поисковой оптимизации соглашаются с тем, что динамические (т.е. "грязные") URL в большинстве случаев адекватно не воспринимаются поисковыми роботами, зато статические URL имеют намного лучшую видимость в их "глазах".

Второй причиной является повышение юзабилити для посетителей сайта и удобство технической поддержки для вебмастеров. "Чистые" URL легче запомнить. Человеку будет сложно запомнить длинный динамический URL с множеством параметров, а также он может где-то допустить опечатку и не попасть на нужную страницу. Кстати, вебмастеры также могут ошибиться из-за длины динамических URL, что отражается в "битых" и неработающих ссылках.
Таким образом, "чистые" URL делают сайт более понятным, и пользователям сайта проще найти нужную информацию. Вебмастерам проще поддерживать сайт со статическим URL. Статические URL более абстрактны, и поэтому менее подвержены атакам хакеров. Динамические URL более прозрачны, и тем самым они позволяют хакерам видеть технологию их построения, что соответственно повышает риск атаки. Немаловажным является то, что статические URL остаются правильными даже при переходе с одного программного языка на другой (к примеру с Perl на Java).

Тире или подчеркивание

По этому поводу у людей различные мнения. Сайтов, использующих подчеркивание в URL, становится все меньше и меньше. Среди преимуществ использования тире вместо подчеркивания является устранение путаницы между пробелом и подчеркиванием, когда URL представлен в виде ссылки или когда он распечатан на бумаге.

Также при использовании тире выше вероятность попадания сайта в поисковую выдачу по комбинациям ключевых слов на нем. К примеру, URL, который содержит "seo_techniques", будет отображен только, если пользователь ищет seo_techniques. А вот запросы "seo", "techniques" или "seo techniques" дают URL, содержащему "seo-techniques", большую вероятность попасть в поисковую выдачу по данным словам. Значит, тире повышает рейтинг сайта в интернете.

Как модифицировать URL?

Основной принцип изменения URL - это "система" на хост-сервере, которая позволяет серверу знать, как интерпретировать новый формат URL. Модичикация URL - это маскировка динамических URL статическими. Это означает, что URL, который до этого содержал строку запроса с элементами "?", "+", "и", "$", "=" или "%" будет теперь содержать более понятный поисковым системам символ "/" вместо них. В помощь изменению URL есть куча программ, некоторые из которых полностью бесплатные. Вот основные открытые (бесплатные) инструменты:

В терминах поисковой оптимизации, mod_rewrite будет полезен, если у Вам сложные URL с более, чем 2 параметрами. Иными словами, механизм mod_rewrite делает динамический URL более коротким, дружественным и статичным.

Среди платных инструментов можно отметить ISAPI_Rewrite и IISRewrite.

Приведем пример URL до и после изменения:

Динамический URL: http://www.companyname.com/products/items.php?id=x&model=y&variety=z (до изменения)
Статический URL: http://www.companyname.com/x/y/z.html (после изменения)

В заключении

В комбинации с другими методами поисковой оптимизации модификация URL обязательно улучшит рейтинг Вашего сайта. Но если у сайта непривлекательный дизайн и недостаточное наполнение, то успеха не ждите. Поэтому, если вы соберетесь делать редизайн сайта и будете изменять URL, то будьте уверены в том, что:

Вы делаете их настолько короткими, насколько это возможно (для увеличения юзабилити)
Вы используете тире, а не подчеркивание (чтобы увеличить шанс появления в поисковой выдаче)
Вы используете символы из нижнего регистра чаще, чем из верхнего (во избежание ситуаций, чувствительных к регистру)
Технология, которая используется Вами, не может быть опознана ни в одном из ваших URL (для предотвращения атак хакеров)

У Вас есть вопросы, комментарии к статье? Пишите мне! Отвечу обязательно!

Последние статьи