Контент-проекты

Источник: Cамоучитель по ведению бизнеса в Интернет
Составление, модифицирование и актуализация статьи: Михаил Самсонов

 Контент-проект – это сетевой проект, ориентированный на создание сайта, содержащего бесплатную информацию, способную привлечь значительную аудиторию пользователей сети. Практически всегда контент-проекты используют рекламную модель бизнеса. Иногда они создаются и финансируются крупными провайдерами интернета, поскольку высокий исходящий объем информации, выкачиваемой пользователем по каналам связи с сервера, на котором размещен сайт проекта, бывает провайдеру полезен.

 Контент-проект может рассчитывать на успех в бизнесе только при условии, что ему удастся привлечь на свой сайт достаточное количество посетителей. При планировании создания сайта, прежде всего, необходимо определить, кто будет рекламодателями, и какую аудиторию необходимо собрать на сайте, чтобы этих рекламодателей заинтересовать. При ответе на этот вопрос становится понятным, какую целевую аудиторию необходимо сформировать на сайте.

 Попадая на главную страницу контент-проекта, пользователь должен сразу понять, какого рода информацию он может здесь получить. Чем разнообразнее и интереснее будут анонсы аналитических статей, заголовки новостей и названия разделов сайта, тем больше вероятность, что посетитель задержится на сайте и ознакомится с его содержимым. Соответственно, ему будет показано больше рекламы. Возможно, он среагирует на нее и посетит сайт рекламодателя, что благоприятно скажется на финансовом состоянии проекта.

 Когда пользователь знакомится с какой-либо информацией, он часто задает себе вопрос, насколько он может этой информации доверять. Соответственно, он начинает интересоваться тем, кто ее готовил и какими источниками тот пользовался. Кроме того, клиента может интересовать уровень профессиональной подготовки автора материала. Для этих целей необходимо создать специальный раздел, в котором сформулированы цель проекта, информация для контакта, история проекта и создавшей его компании, а также информация о команде менеджеров проекта.

 Пользователю должно быть удобно работать с информацией. Соответственно, ее необходимо структурировать. Объем предлагаемой информации тоже играет важную роль. Необходимо помнить, что клиенты будут посещать сайт регулярно только тогда, когда информация на нем постоянно обновляется. Можно сделать сайт сколь угодно качественным и интересным, но если его контент будет статичным, пользователи будут посещать его всего несколько раз и навсегда уходить.

 Крупные контент-проекты имеют специальные службы, занимающиеся исключительно информационным наполнением сайта. Это могут быть штатные журналисты и аналитики или сторонние специалисты, работающие на договорных условиях. Источниками информации для формирования контента сайта могут служить периодические издания, собственные аналитические материалы, платные новостные ленты информационных агентств и др. Выбирая источники информации, необходимо помнить, что все затраты на их оплату должны компенсироваться рекламными поступлениями или инвестициями, если инвестор по каким-либо своим соображениям согласен постоянно подпитывать проект деньгами.

 Важным разделом для контент-проекта является раздел для рекламодателей. Он должен содержать информацию о портрете аудитории сайта, его посещаемости, допустимых сайтом рекламных носителях и видах рекламы и ценах на размещение рекламы.

---