Поведенческая реклама в Бегуне

04.09.2006

Рекламная система Бегун запустила новый вид рекламы - поведенческая реклама. По мнению многих рекламных агентств, поведенческая реклама является наиболее эффективной, чем контекстная реклама. Давайте разберемся.

Поведенческая реклама - это вид рекламы, который направлен на конкретного пользователя и основыван на его предыдущем поведении в интернете. Рекламная система учитывает посещенные данным пользователем сайты. В контекстной рекламе одно и то же обявление показывается всем без исключения пользователям. При использовании же поведенческой рекламы при заходе на один и тот же сайт, пользователям будет представлена разная реклама.

Получается, что для рекламодателя намного эффективной будет поведенческая реклама, так как такая реклама соответствует интересам пользователей. Ставка здесь делается на эмоциональное состояние пользователя. Причем, неважно, какой сайт в данный момент посетил пользователь, рекламное объявление будет соответствовать его интересам.

Надо сказать, что главной проблемой поведенческой рекламы является конфиденциальность информации. Многие пользователи ставят защиту на свои компьютеры, блокируют cookies и т.д. Тогда рекламные объявления не будут соответствовать предпочтениям этих пользователей. Но пока нельзя точно сказать, насколько высокой будет отдача от данного вида рекламы. Это направление только развивается.

Система Бегун не зря решила использовать поведенческую рекламу, так как если ожидаемый эффект от ее внедрения наступит, то рекламные бюджеты рекламодателей сильно пойдут вверх.

Читайте также на данную тему:

« Список последних новостей »